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來源：昆明信息港

金秋九月，昆明鮮花國(guó)際論壇在中國(guó)鮮切花生產(chǎn)第一縣晉寧區(qū)舉辦。

——這是一次特色鮮明的論壇。昆明首次以花卉為主題舉辦國(guó)際論壇，與會(huì)嘉賓相聚云天化GAP綠色農(nóng)業(yè)科創(chuàng)中心，共話花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

——這是一次外引內(nèi)聯(lián)匯聚資源的合作。來自荷蘭、日本、比利時(shí)等國(guó)家的商會(huì)及花企代表，與昆明20余家花企深度交流，尋找合作商機(jī)。

——這也是昆明國(guó)際交往和產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合的一次全新探索。立足開放前沿的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，昆明找準(zhǔn)鮮花這一特色載體，打造國(guó)際合作平臺(tái)，助推國(guó)際城市品牌塑造。

昆明市人民政府外事辦公室（以下簡(jiǎn)稱“市外辦”）緊扣新時(shí)代外事工作職責(zé)使命，服務(wù)中央對(duì)外工作大局，服務(wù)云南面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)，服務(wù)昆明市委、市政府中心工作，以“外事+鮮花”工作品牌賦能“六個(gè)春城”建設(shè)，充分釋放外事資源優(yōu)勢(shì)，引資引智，助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

挖掘特色

以“外事+鮮花”服務(wù)對(duì)外工作大局

深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平外交思想和黨的二十大精神是做好外事工作的根本前提?！暗胤酵馐鹿ぷ魇屈h和國(guó)家對(duì)外工作的重要組成部分，對(duì)推動(dòng)對(duì)外交往合作、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義?！笔型廪k相關(guān)負(fù)責(zé)人說，基于此，市外辦始終堅(jiān)持推動(dòng)外事工作從單一的服務(wù)保障到服務(wù)國(guó)家總體外交、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的職能轉(zhuǎn)變。

隨著“一帶一路”建設(shè)和“瀾湄合作”的開展，加上昆明托管磨憨、中老鐵路開通等歷史機(jī)遇，昆明從對(duì)外開放的“末梢”變成“前沿”。近年來，市外辦積極開展“住在昆明”系列活動(dòng)、上合組織國(guó)家減貧與發(fā)展培訓(xùn)等項(xiàng)目，成為昆明市“引進(jìn)來”和“走出去”的重要平臺(tái)。

“但我們認(rèn)為這還不夠，還需要找到獨(dú)具昆明特色的國(guó)際合作載體?！笔型廪k相關(guān)負(fù)責(zé)人說。什么可以代表昆明、代表中國(guó)走向世界？

2021年4月，外交部組織28國(guó)駐華使節(jié)團(tuán)訪問云南，使節(jié)團(tuán)對(duì)云南十大名花、奇異的本土植物充滿興趣。同年6月，外交部組織女性駐華使節(jié)團(tuán)到訪云南，在昆明國(guó)際花卉拍賣交易中心，使節(jié)團(tuán)親身感受昆明鮮花的魅力。

兩個(gè)使節(jié)團(tuán)對(duì)昆明鮮花印象深刻，他們提議，鮮花應(yīng)該成為昆明對(duì)外交往的一張名片，這為市外辦找到新思路。“鮮花無國(guó)界，它代表了人們對(duì)美的追求、對(duì)美好生活的向往，是一門世界性‘語言’，不需要翻譯就能引發(fā)共鳴，是最好的傳播載體?！痹撠?fù)責(zé)人說。

走向國(guó)際，昆明鮮花也有底氣。數(shù)據(jù)顯示，2022年，昆明市花卉交易額達(dá)356億元，電商交易連續(xù)5年增速超20%。依托中老鐵路、中國(guó)（云南）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)昆明片區(qū)磨憨口岸等平臺(tái)，昆明花卉銷往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，鮮切花出口份額占全國(guó)40%以上。

昆明鮮花產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的增長(zhǎng)，伴隨著與世界不間斷的交流交往。1986年，昆明植物所研究員魏兆祥從日本引進(jìn)設(shè)施和栽培鮮切花技術(shù)。1996年，云南英茂集團(tuán)引進(jìn)以色列成套技術(shù)設(shè)備，大大提升企業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)的占有率，部分品種銷售量甚至攀升至世界第一，摘取國(guó)際金獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)正式打入國(guó)際花卉行業(yè)。1999年，世界園藝博覽會(huì)在昆明舉辦，昆明鮮花開始接觸世界花卉產(chǎn)業(yè)，交易量飛速增長(zhǎng)。如今，斗南花市與國(guó)際接軌，交易模式革新帶來新的騰飛。

“這些都是昆明通過國(guó)際交往合作在花卉產(chǎn)業(yè)上取得的成果?？梢哉f，昆明對(duì)外交往和國(guó)際化進(jìn)程與鮮花產(chǎn)業(yè)始終相互影響、互為促進(jìn)。”市外辦相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

萬事俱備，只欠東風(fēng)。市外辦正式明確以鮮花為抓手，打造昆明特色外事工作品牌。2022年，市外辦圍繞外事品牌賦能花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流開展調(diào)研，挖掘“外事+鮮花”工作品牌潛力，打造具有昆明特色、中國(guó)特色的，可以服務(wù)國(guó)家總體外交的產(chǎn)品。

以花為媒，昆明鮮花頻獲點(diǎn)贊。2017年，外交部藍(lán)廳舉辦的云南全球推介活動(dòng)中，“云花”作為云南特產(chǎn)被外交部首推。五華區(qū)教場(chǎng)中路的藍(lán)花楹花海近兩年多次被外交部發(fā)言人點(diǎn)贊和推介，并登上老撾、緬甸、泰國(guó)等南亞東南亞國(guó)家媒體平臺(tái)。

圍繞中心

積極服務(wù)“六個(gè)春城”建設(shè)

2022年，昆明提出“大抓產(chǎn)業(yè)、主攻工業(yè)”，明確打造“六個(gè)春城”的發(fā)展思路和發(fā)展路徑。市委、市政府有號(hào)令，市外辦聞令而動(dòng)?！巴馐?鮮花”工作品牌持續(xù)發(fā)力，一系列舉措和活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，成為服務(wù)全市中心工作的一支重要力量。

2022年5月，市外辦邀請(qǐng)福鵬亞洲有限公司董事長(zhǎng)蔡奕鴻一行訪昆。福鵬公司對(duì)克林輕工生物發(fā)酵技術(shù)及新研發(fā)設(shè)備對(duì)植物纖維性狀的改變表現(xiàn)出極大的興趣，希望與昆明進(jìn)一步合作，創(chuàng)新發(fā)展更多無害且更具競(jìng)爭(zhēng)力的材料和技術(shù)。

今年3月，昆明市與荷比盧商會(huì)合作交流會(huì)在北京舉行，這是昆明市首次在北京舉行面向國(guó)際商會(huì)的城市推介及招商引資活動(dòng)。交流會(huì)上，昆明市向荷比盧商會(huì)重點(diǎn)推介花卉產(chǎn)業(yè)，期待荷比盧商會(huì)企業(yè)家到昆明參觀考察、投資興業(yè)。此后，市外辦持續(xù)加強(qiáng)與商會(huì)的對(duì)接，為有意向合作的企業(yè)提供跟蹤服務(wù)。

有了前期一系列溝通對(duì)接，外事平臺(tái)效應(yīng)開始凸顯，以本次鮮花論壇為契機(jī)，“外事+鮮花”工作品牌結(jié)出果實(shí)。論壇中，市外辦分別與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、晉寧區(qū)政府簽署國(guó)際化共建協(xié)議。晉寧區(qū)政府與福鵬亞洲有限公司簽署“可再生植物纖維新材料全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目”合作協(xié)議。

“昆明鮮花產(chǎn)量大，其背后的植物再生利用擁有廣闊市場(chǎng)和環(huán)保價(jià)值。與晉寧區(qū)合作后，預(yù)計(jì)明年在昆明實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，用花卉廢棄物創(chuàng)造出新價(jià)值?！辈剔萨櫿f。雙方將在昆明構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)新生態(tài)，推動(dòng)花卉全產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過循環(huán)經(jīng)濟(jì)助力“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

荷比盧商會(huì)會(huì)長(zhǎng)湯姆·侯根戴克一行也應(yīng)邀到昆明參加論壇，與荷蘭花卉企業(yè)代表一行走訪了20多個(gè)昆明本地花企，尋找合作機(jī)遇?！爱?dāng)前已有不少荷蘭花企與昆明展開合作，未來，我們計(jì)劃將荷蘭鮮花種到云南，減少物流損耗，同時(shí)推進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，雙方攜手實(shí)現(xiàn)花卉產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。”湯姆·侯根戴克說。

新的合作意向也在論壇上達(dá)成。日本株式會(huì)社FLORE21的社長(zhǎng)小池雅也深入陽宗海、宜良、晉寧等花企參觀研學(xué)?！澳壳俺隹谌毡镜睦ッ骰ɑ苤饕獮榫栈ê涂的塑皟煞N，我想將更多昆明的優(yōu)質(zhì)花卉品種帶入日本市場(chǎng)。希望雙方攜手助推花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高花卉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易合作水平?！毙〕匮乓脖硎?。

在2021年發(fā)布昆明市情海外版首刊《昆明》的基礎(chǔ)上，市外辦在本次論壇發(fā)布《昆明KUNMING》國(guó)際推介系列叢書——昆明市情海外版鮮花特刊，展示昆明花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，講述花卉人文故事，提供招商引資、企業(yè)名錄、重點(diǎn)項(xiàng)目等實(shí)用信息，成為中外企業(yè)與昆明開展花卉產(chǎn)業(yè)合作的指南。

一系列務(wù)實(shí)舉措實(shí)施，一個(gè)個(gè)具體項(xiàng)目在昆落地，“外事+鮮花”工作品牌助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大。

城市國(guó)際品牌營(yíng)銷

提升昆明國(guó)際吸引力影響力

鮮花是昆明的標(biāo)志，昆明自古就有“春城”和“花都”的美譽(yù)。鮮花本身所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、政治價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值，決定了其可以成為昆明極具特色的城市國(guó)際品牌。

“以花為媒的國(guó)際交往基礎(chǔ)良好，但昆明還要進(jìn)一步挖掘和釋放鮮花的多維度價(jià)值，在國(guó)內(nèi)掌握鮮花消費(fèi)和文化話語權(quán)，在國(guó)際舞臺(tái)用鮮花講好昆明故事，為城市國(guó)際品牌和吸引力賦能。”市外辦堅(jiān)持深入調(diào)研，挖掘昆明各縣（市）區(qū)能夠在國(guó)際經(jīng)貿(mào)文化合作中發(fā)揮的特色和優(yōu)勢(shì)，為各縣（市）區(qū)量身定制搭建聚資源、引資金的國(guó)際合作平臺(tái)，積極統(tǒng)籌引領(lǐng)本土企業(yè)“走出去”，逐步推進(jìn)區(qū)域特色明顯的“外事+”品牌系列項(xiàng)目，持續(xù)提升昆明國(guó)際吸引力。

近日，由市外辦牽頭，荷比盧商會(huì)與五華區(qū)政府進(jìn)行座談交流，雙方達(dá)成初步合作意向，五華區(qū)將充分發(fā)揮主城核心區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)歐洲知名花事品牌資源，在五華區(qū)打造國(guó)際鮮花節(jié)慶、鮮花主題國(guó)際化社區(qū)等國(guó)際城市品牌項(xiàng)目。

此外，依托國(guó)際友城網(wǎng)絡(luò)，市外辦開始謀劃建立昆明鮮花國(guó)際城市聯(lián)盟，通過該平臺(tái)進(jìn)一步整合內(nèi)外資源，讓高品質(zhì)“云花”走向世界，反哺花卉產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升，同時(shí)以“鮮花+美食”“鮮花+少數(shù)民族文化”“鮮花+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”設(shè)計(jì)彰顯昆明特色的外事禮品，讓鮮花始終為昆明國(guó)際合作平臺(tái)增色，使“外事+鮮花”工作品牌持續(xù)發(fā)揮效應(yīng)，讓鮮花成為昆明城市國(guó)際交往的“名片”、經(jīng)濟(jì)合作的“資源”、民間交流的“語言”，實(shí)現(xiàn)“昆明浪漫”譽(yù)滿全球、昆明城市形象更具“國(guó)際范”。（昆明日?qǐng)?bào) 記者宗衛(wèi) 董宇虹）